In Rijsoord prijkt Kees Smit op een AZ-poster
RijnmondIn zeker drie gemeenten in onze streek hangen momenteel reclameposters van AZ. Opvallend, aangezien de voetbalclub uit Alkmaar nauwelijks fans heeft in het Rijnmondgebied. Het blijkt te gaan om een campagne van de hoofdsponsor van de club.
Aanstaande zondag spelen AZ en NEC de bekerfinale in De Kuip. In aanloop naar die belangrijke wedstrijd zijn er in de regio honderden reclameposters voor de club uit Alkmaar te vinden. Ze werden al gespot in Ridderkerk, Hendrik-Ido-Ambacht en Zwijndrecht, maar ook elders in de regio zoals Barendrecht en Lansingerland.
"Van Alkmaar de victorie", luidt de tekst op de poster. Een veelgebruikte leus door supporters van AZ, die verwijst naar een overwinning op de Spanjaarden nabij Alkmaar, tijdens de tachtigjarige oorlog.
Geen link met de regio
Er zijn meerdere posters in omloop, waarop verschillende sterspelers van de club te zien zijn. Van aanvoerder Sven Mijnans (opgegroeid in Spijkenisse) en spits Troy Parrott (voormalig speler bij Excelsior) kan nog gezegd worden dat ze een link met de regio hebben. Maar ook talent Kees Smit uit Heiloo - en dus zonder regiolink - prijkt op de afbeeldingen.
Veel voorbijgangers halen dan ook hun schouders op. Reclame voor AZ, wat heeft het voor zin in pakweg Rijsoord, of Zwijndrecht? Navraag van Rijnmond leert dat het blijkt te gaan om een reclamecampagne van de hoofdsponsor van de club.
'Licht ondeugend'
"Het is natuurlijk mooie aandacht voor AZ, maar ook voor een nieuw softwareproduct van ons", licht marketingmanager Martijn Delahaye van AFAS toe aan Rijnmond. De naam van het product is namelijk te zien op de reclameposters. Hij noemt de actie 'licht ondeugend'. "Door zichtbaar te zijn in ‘concurrerend’ gebied valt de actie op en wordt erover gesproken", legt hij uit.
"Naast zichtbaarheid speelt ook het sportieve moment een rol", legt hij uit. "De bekerfinale vormt een natuurlijk haakje. De spelers zullen de posters op weg naar De Kuip ook daadwerkelijk zien. Er staan ook meerdere grote billboards langs de weg van Alkmaar naar Rotterdam voor de spelers en fans. We willen niet per se nieuwe AZ-fans werven, hoor."
Dit is een artikel van onze mediapartner Rijnmond.
