Het project wordt geleid door Boris Gunst (Stichting Beeldende Kunst), Iconoclash, Pictura en David Timmer (DOOR). Hiermee willen zij de grote leegstand in de historische binnenstad nog enigszins benutten, maar ook aandacht vragen voor de kunstsector die in de problemen zit door de coronamaatregelen. “Daarom brengt SBK kunst naar buiten als medicijn tegen de leegte van deze tijd, in samenwerking met Dordtse kunstenaars.”
Bekende Dordtse namen als Arno Coenen, Elise 't Hart, Herman Lamers, Daniël Arthuus en Yvo van der Vat zijn uitgenodigd om de verschillende etalages vorm te geven en kunstwerken te selecteren. Ook Erwin Olaf, Lily van der Stokker, Teun Hocks en Richard Hefti en een hoop aanstormend talent zijn betrokken bij het project. De etalages van het V&D-gebouw vormen het decor voor hun kunstwerken, die voorbijgangers moeten prikkelen. QR-codes op de ramen bieden informatie over de kunst.
